英媒:中国品牌涌入巴黎,走向世界

10月7日报道,原题为“中国品牌涌入巴黎,在高级时装领域走向世界”。中国的时尚品牌,包括“上下”、之禾、复星时尚等,正将巴黎作为其国际雄心的跳板,在那里开设旗舰店,并雇用法国设计师来提高品位。

中国消费者是全球奢侈品的最大买家。但中国也有自己众多的时尚公司,它们在本土发展迅速,如今瞄准全球市场。提供海外扩张营销建议的王艺舒(音)说,中国品牌纷纷寻求海外扩张,志在全球增长的国内新品牌纷纷冒出。

她说:“中国市场已饱和,增长成本变得很高。”从全球角度更易找到投资者的支持。不过,在时尚界的上层,中国企业,包括那些收购了老牌欧洲品牌的公司,迄今尚未在西方市场腾飞。杰富瑞奢侈品行业分析师凯瑟琳·帕克说:“中国的奢侈品牌仍然相当小众。”

本周,“上下”在巴黎时装周举行首次时装秀。在新的大股东阿涅利家族控股公司Exor投资公司支持下,该品牌最近在巴黎成立设计工作室,以补充上海的生产。在巴黎时装周举行时装秀是一个非常大胆的举动。

中国品牌之禾集团国际副总裁伊莎贝尔·卡普隆表示,迄今,尽管中国公司在建立具有国际影响力的高端时尚企业方面取得的成功有限,但“我们正受到密切关注”。之禾的创始人选择了巴黎而不是伦敦、纽约和米兰进行投资,建立设计工作室,并从法国奢侈品牌招募人才。卡普隆说:“在巴黎,你可以找到人才来提高产品水平,从而使品牌能达到国际水平。”

复星时尚一直在努力复兴历史悠久的法国品牌Lanvin,主要考虑面向年轻的国际消费者,为此聘请了著名的法国设计师布鲁诺·西亚利负责这项工作——上图为这名设计师在本周的巴黎时装周展示的相关设计。

“上下”的新任创意总监杨力(音)表示,他想将亚洲和东方的设计原则应用到产品中,“我在这里想说的是,中国不仅仅是一个大市场,而且是一种创意力量”。